Peter Hlavička

Našou prácou je sledovať dianie na prehliadkových mólach, vyberať pre vás tie najhorúcejšie kúsky aktuálnej sezóny a písať o najdôležitejších módnych udalostiach. Vo svete existuje niekoľko rôznych podujatí, ktoré oceňujú najlepších návrhárov a módne značky, ale rebríčky popularity značiek sú tvorené celkom iným spôsobom.

Na rozdiel od komisie módnych odborníkov, hodnotiacej dosah daného tvorcu alebo celkový prínos módneho domu za uplynulý rok, sa popularita meria množstvom predaných kusov alebo celkovým rozruchom panujúcim okolo značky. Pri množstve subjektívnych názorov by sa dala na túto tému rozprúdiť horlivá debata, ale vďaka sledovaniu nákupného správania a vyhodnocovaniu čísiel zo sociálnych sietí je celkom jasné, ktoré brandy sú tento rok na vzostupe a ktoré idú na rebríčkoch popularity opačným smerom.

Difúzne línie boli začiatkom milénia doslova nutnosťou. Každá významná značka si tak vytvorila svoju menšiu „podznačku“ pre uspokojenie širšej skupiny zákazníkov. Versace má napríklad Versace Jeans, Chloé v roku 2001 odhalilo svoju sesterskú značku See by Chloé, Valentino o pár rokov neskôr vytvoril divíziu RED Valentino a tak ďalej. Mnohé z týchto difúznych značiek však časom zanikli a trendom aktuálnej doby je skôr zlučovanie než rozdeľovaní divízií.

O to prekvapivejším však bolo oznámenie Miuccie Prada, ktorá sa na minuloročnú jesennú sezónu rozhodla oživiť legendárnu Linea Rossa, známu ako Prada Sport. Nová kolekcia zameraná na tradičné športové a technické oblečenie s červeným pásikom je plná nylónu a neónových farieb, ktoré okamžite zaujali pozornosť a Prada sa vďaka nim opäť stala jednou z najdiskutovanejších značiek.

Pokračovanie článku na ďalšej strane.&nbsp;

Obsadenie Marie Grazie Chiuri na pozíciu hlavnej návrhárky dámskej sekcie módneho domu Dior bolo vynikajúcim krokom. Od svojho debutu v roku 2016 sa jej podarilo osloviť úplne novú skupinu zákazníkov, v roku 2017 sa postarala o titulky v módnych časopisoch so svojou kolekciou Všetci by sme mali byť feministi a na rok 2018/2019 zase dokázala rozvinúť svoju ideu posilnenia ženských práv novou must-have kabelkou Dior Book Tote. Hlavou inšpiráciou pri tvorbe jej minuloročnej kolekcie sa stali módne časopisy zo 60. rokov a najmä fotka jednej ženy z roku 1966, ktorá protestovala s plagátom pred predajňou Dior za svoje právo nosiť minisukňu.

Niektoré módne domy musia o popularitu bojovať každú sezónu takmer z nuly, iné majú svoju klientelu už dávno podchytenú a stačí im zostať verné samy sebe. V prípade značky Valentino tak okrem typického odtieňa červenej prídu na rozum najmä skvosty v podobe šiat na červených kobercoch alebo podobne významných udalostiach a rok 2018 pre tento módny dom nebol výnimkou. Do pozornosti ľudí sa totiž stále dostáva najmä vďaka populárnym tváram šoubiznisu, ktoré si ako v prípade Gwyneth Paltrow dajú od značky Valentino ušiť aj svadobné šaty.

Populárny najmä vďaka svojmu monogramu FF, módny dom Fendi sa rovnako ako vyššie spomínaný Valentino o predaje báť nemusí. Najdôležitejšou kategóriou zákazníkov sú však v súčasnosti takzvaní mileniáli, preto sa v roku 2018 rozhodla značka okrem iného trocha uvoľniť svoje striktné kolekcie spoluprácou s instagramovým umelcom @hey_reilly.

Ten sa so značkou dostal do kontaktu vďaka svojej ilustrácii kombinujúcej logá značiek Fendi a Fila, ktorá sa vo februári 2018 stala v módnej podobe skutočnosťou a koncom minulého roka už začala prichádzať aj do predajní. Kolekcia s názvom Fendi Mania je určená mužom, ženám aj deťom a vyzerá to tak, že by mala v plnom prúde vypuknúť najmä v roku 2019.

O tejto značke sa za posledné roky napísalo azda viac ako o všetkých ostatných začínajúcich značkách dokopy. Vetements je fenomén, ktorý má jednoznačne svoje miesto vo svete módy, ale v poslednom období sa musí vyrovnávať s úpadkom popularity. Od roku 2014, keď značka zažila svoj najväčší rozmach, sa totiž väčšina jej fanúšikov doslova prejedla ich štýlu, no to neznamená, že samotný kolektív Vetements patrí do hrobu.

Ich kolekcie síce nepatria medzi&nbsp;najpredávanejšie, no každý ich nový krok je ostro sledovaný. Vo svojej aktuálnej kolekcii sa návrhár Demna Gvasalia&nbsp;rozhodol vyjadriť svoje spomienky na občiansku vojnu v rodnom Gruzínsku. Výsledkom bolo „normálne“ oblečenie, ktoré v mladosti nosil Demna, pretvorené do „nenormálnej“ podoby.

Pri tradičných módnych domoch sme zvyknutí na tradičné sezónne kolekcie, ktoré sa prezentujú tradičnou formou počas týždňov módy. Yeezy nie je tradičný brand. Posledná kolekcia s poradovým číslom 6 mala byť nasledovaná (nečakane) kolekciou s číslom 7, no tá sa nekoná. Spolumajiteľka značky Yeezy a manželka Kanyeho Westa Kim Kardashian nám síce celý rok 2018 cez svoje sociálne site ponúkala fotky outfitov zo spomínanej Season 7, no do predaja sa zatiaľ dostala iba obuv. Osud kolekcie 7 je neznámy, no keďže Kanye West žije vo vlastnom vesmíre, nikoho by neprekvapilo, keby sme sa v roku 2019 posunuli rovno na Season 8.

Čerpanie inšpirácie zo svojich archívov je pri módnej tvorbe jedným zo základných postupov a značka Versace sa v posledných rokoch rozhodla zaútočiť na svoje retro modely v plnej paráde. V roku 2017 sme si totiž pripomenuli 20. výročie smrti zakladateľa tohto módneho domu Gianniho Versaceho a Donatella spomína na svojho brata čoraz silnejšie. Takmer všetky z nových kúskov značky vychádzajú buď z motívov medúzy, alebo tradičných hodvábnych šatiek a vyzerá to tak, že fanúšikovia sú s týmto smerovaním veľmi spokojní.

Gucci ako jeden z najluxusnejších módnych domov v histórii patrí medzi najväčšie pýchy Talianska, ale od príchodu Alessandra Micheleho sa jeho tvorba uberá skôr francúzskym smerom. Posledné tri z jeho kolekcií tak tvorili celok, ktorý vzdával poctu francúzskej histórii, no primárne sa stal aj tak najdiskutovanejšou témou najmä vďaka Alessandrovej odvážnej vízii, ktorá značke Gucci vytvorila jej novú prezdobenú, experimentálnu, no najmä uliciam blízku podobu.

Aktuálna prehliadka na jar a leto 2019 sa uskutočnila v parížskom divadle, ktoré bolo predtým nočným klubom. Uprostred prehliadky vystúpila speváčka Jane Birkin, známa vďaka svojmu dizajnu kabelky od Hermès. Samotné oblečenie patrí do Micheleho tradičnej eklektickej kategórie, ktorá sa ani nedá opísať slovami. Nová tvár značky sa už niekoľko sezón riadi mottom „viac je viac“, ale s výhľadom na rok 2019 sa už od Alessandra očakáva nová kreatívna dimenzia.

Každá módna éra má svojho obľúbeného návrhára a v súčasnostivje to Demna Gvasalia. To, že jeho vlastná značka už nie je taká populárna, ako to bolo ešte pred pár rokmi, je síce pravda, no nikto z nás jednoducho nedokáže byť na dvoch miestach naraz. Demna totiž už druhý rok pracuje okrem Vetements pre značku Balenciaga, ktorá vďaka nemu zažíva obrovské úspechy.

Či už hovoríme o redefinovaných siluetách, teniskách na vysokej platforme alebo extrémnom&nbsp;vrstvení, Balenciaga jednoducho hýbe kultúrou. Vo svojej aktuálnej kolekcii sa Demna opäť venoval jednej zo závažných celosvetových tém a tou sú informačné technológie a ich vplyv na našu osobnosť. Na prehliadkových mólach sme mohli vidieť jeho „futuristické kancelárske krysy“, ktoré namiesto prehliadkového móla prechádzali kybernetickým tunelom. V aktuálnej kolekcii Resort zase naráža Demna do témy transrodovosti a multikulturalizmu, čo spolu s jarnou kolekciou vytvára hotový koktail roku 2019.

O popredné priečky v rebríčkoch popularity medzi luxusnými značkami bojovali posledné roky najmä módne domy Gucci a Balenciaga. Kde sa dvaja hádajú, Off-White víťazí a podľa najnovších prieskumov je práve táto značka najpopulárnejším brandom súčasnosti. Ikonické úvodzovky, dekonštruovaný dizajn a ľahko zrozumiteľná grafická komunikácia je totiž presne to, čo si dnešný svet módy pýta, a práve preto sa z Virgila Abloha stáva najžiadanejší návrhár súčasnosti. Osobne sa síce za návrhára nepovažuje, ale jeho dizajny a najmä ich predaje hovoria niečo iné. Okrem úspešnej spolupráce s Nike totiž pracuje ako návrhár pánskej sekcie pre značku Louis Vuitton a pri všetkej jeho skromnosti by sa podobnej príležitosti nedočkal, ak by o móde niečo nevedel.

Najpopulárnešie značky 2019: Uhádnete, ktoré by určite získali módneho Oscara?

Plus TV

Tenistka Rebecca Šramková na titulke Emmy! Čo nám o sebe prezradila?

Tenistka Rebecca Šramková prezradila, či jej v zápasoch pomáha manifestácia

BACKSTAGE fotenia titulky magazínu EMMA s Rebeccou Šramkovou

Výber pre vás

Najpopulárnešie značky 2019: Uhádnete, ktoré by určite získali módneho Oscara?

Súvisiace články

FOTO: Toto je nová fashion elita! Kolekcie známych značiek milujú aj malí fashionisti

Špinavé tajomstvá fashion priemyslu: Módne kopírky sa nezastavia pred ničím

Skutočný príbeh: Karolína brutálne schudla a je z nej nová žena. Toto je jej odkaz

IDEÁLNA žena: Ako si ju predstavujú chlapi? Ak máte týchto 7 vlastností, možno ste ňou tiež

Logománia útočí: Zo všetkých strán sa na nás valia logá: Ako nosiť tento nový trend?

Plus TV

Tenistka Rebecca Šramková na titulke Emmy! Čo nám o sebe prezradila?

Tenistka Rebecca Šramková prezradila, či jej v zápasoch pomáha manifestácia

BACKSTAGE fotenia titulky magazínu EMMA s Rebeccou Šramkovou

Výber pre vás