Broňa Duhanová

Nie je to tak dávno, čo značka kraľovala trhu so spodnou bielizňou. Minimálne ženy v Severnej Amerike, ale aj na západe Európy boli z jej jemných nohavičiek a sexi podprseniek úplne namäkko. Lenže časy sa zmenili a najnovšie značke klesajú zisky natoľko, že nepomáhajú ani masívne výpredaje. V tomto roku zavreli 53 kamenných obchodov, Victoria’s Secret dokonca zrušila pravidelnú a veľmi obľúbenú módnou šou, na ktorej sa anjelikovia predvádzali po móle ako sexbomby a ešte ďalšie týždne sa o tom písalo. Koniec tejto kultovej prehliadky je už jasný signál, že niečo nie je s kostolným poriadkom. Módni komentátori tvrdia, že značka nejde s&nbsp;dobou. Snaží sa naďalej predávať sex v&nbsp;dobe, keď to už nefunguje. No chyba zrejme nebude len v tom.

Američanky a&nbsp;Kanaďanky (napokon rovnako ako iné národnosti) zahadzujú push-upky a tangáče a&nbsp;vymieňajú ich za pohodlné braletky, športové podprsenky či&nbsp;nohavičky, ktoré sa nikam nezarezávajú,&nbsp;zmestia sa do nich aj ženy po štyridsiatke a&nbsp;masívnejšie „prdelky“ než číslo 34. Je viac ako pochopiteľné, že v&nbsp;USA, kde priemerná žena nosí veľkosť 46, majú najnovšie väčší úspech startupy ako Third Love či &nbsp;Lovely cropped up, ktoré ponúkajú kvalitnú a pohodlnú spodnú bielizeň od čísla XS po 3XXXL. A tak prichádza otázka, či kultová americká značka spodnej bielizne Victoria’s Secret tento trend podľa všetkého nepostrehla alebo ho zámerne ignoruje. Ak si kliknete na ich e-shop, hneď na úvodnej stránke vám vyrazia dych mrežové podprsenky a mrežové tango nohavičky pripomínajúce mučiace zariadenia z&nbsp;Kladiva na čarodejnice či odevný katalóg na sadomaso. Aj keď milujete provokatívne kúsky, asi budete súhlasiť, že podprsenka v&nbsp;tvare náhubka pre psa nespadá do kategórie spodnej bielizne, ktorú by ste chceli nosiť do práce. Jesenný katalóg značky, ktorá začína mať finančné problémy, je, ironicky, najlepším dôkazom, prečo ju ženy opúšťajú.

<strong>Pokračovanie na ďalšej strane.</strong>

Chyba v&nbsp;programe, ktorá Victoriu, ako vravia Američania, „hryzla do zadku“, nastala asi hneď v počiatkoch. Značku totiž založil muž. Koncom 60. rokov 20. storočia sa americký biznismen Roy Raymond vybral do nákupného domu kúpiť svojej manželke bielizeň. Bola to vraj nepríjemná skúsenosť. Nielenže ho sprevádzali nevraživé pohľady predavačiek aj zákazníčok, vďaka čomu sa cítil ako „úchyl“, no milý Roy nebol spokojný ani so sortimentom. Rozhodol sa teda vytvoriť nákupný priestor, kde môžu dámsku bielizeň bez okolkov nakupovať aj muži. Inými slovami, vytvoril obchod s&nbsp;dámskym tovarom, ktorého cieľovým zákazníkom bol muž. A&nbsp;podľa toho zvolil sortiment aj&nbsp;dizajn.

Victoria’s Secret vstúpila na americký trh v&nbsp;roku 1977 v&nbsp;kalifornskom Palo Alto. Meno dostáva po britskej kráľovnej Victorii, ktorá verejne vystupovala ako cudná až prudérna žena, no s&nbsp;manželom princom Albertom si podľa všetkého bujaro užívali. Napokon, mali deväť detí.<strong> „Víziou Roya Raymonda bol viktoriánsky budoár s&nbsp;tmavým drevom, orientálnymi kobercami a&nbsp;hodvábnymi záclonami. Chcel evokovať noblesu a&nbsp;kvalitu viktoriánskej éry. Ale aj falošné dobré mravy a&nbsp;hriešne tajomstvá pod šatami,“</strong> napísala americká novinárka Naomi Barr v magazíne Slate.

Mladá Victoria’s Secret, to sú korzety, podväzkové pásy, priesvitné materiály a čipky.&nbsp; Roy Raymond začínal s&nbsp;tuctom kamenných predajní, no jeho najšikovnejším biznis ťahom bol legendárny dobierkový katalóg, ktorý si zákazníci kupovali. Predaj katalógu v&nbsp;prvých rokoch predstavoval viac ako 50 percent zisku a&nbsp;zlé jazyky tvrdia, že viac než nákupným katalógom bol ľahko dostupným porno časopisom. V&nbsp;roku 1982 mala značka ročný zisk 6 miliónov dolárov a&nbsp;Roy Raymond ju predáva Lesovi Wexnerovi a&nbsp;jeho značke L Brands. Wexner úspešne šéfuje aj iným značkám a predajcom, no Victoria’s Secret sa stáva jeho srdcovku a on dominantnou osobnosťou značky.

Wexner otočil víziu svojho predchodcu o&nbsp;stoosemdesiat stupňov a&nbsp;rozhodol sa osloviť ženy. Pod jeho vedením sa Victoria’s Secret postupne pretransformovala z&nbsp;burlesky na bežný vkus a&nbsp;stala sa z&nbsp;nej akceptovaná značka bielizne – sexi bielizne. Wexner stavil na kvalitné a&nbsp;vizuálne atraktívne fotografie. Chcel Američankám ponúknuť európsku sofistikovanosť a&nbsp;kvalitu. Inšpiroval sa predovšetkým luxusnou talianskou značkou La Perla a&nbsp;vytvoril spodnú bielizeň, ktorá vyzerala rovnako&nbsp;kvalitne a draho, no stála oveľa menej. Wexner pokračuje v&nbsp;podfuku Roya Raymonda a&nbsp;naďalej v&nbsp;katalógu uvádza ako sídlo značky vymyslenú londýnsku adresu, hoci firma v&nbsp;skutočnosti sídli v&nbsp;industriálnom,&nbsp;robotníckom meste Columbus v&nbsp;Ohiu. Funguje to. Európskej ilúzií podľahli nielen Američanky, ale ešte aj európske turistky. Victoria’s Secret sa stáva symbolom Ameriky rovnako ako Socha slobody. Začiatkom 90. rokov sa stala najväčším predajcom spodnej bielizne v&nbsp;USA a zisky presahovali miliardu dolárov ročne.

V&nbsp;roku 1992 značka rozširuje svoju ponuku o&nbsp;parfumy a&nbsp;kozmetické produkty, čiže aj ženy, ktoré nemali na „podprsenky od Viktorky“, si mohli dovoliť aspoň ilúziu luxusu v&nbsp;podobe desaťdolárového flakónu toaletnej vody či trojdolárového lesku na pery.&nbsp;

V&nbsp;roku 1993 Victoria’s Secret predstavuje masívne vystuženú podprsenku Miracle Bra, čiže prvú modernú verziu push-upky. Za necelý rok sa jej predali viac ako dva milióny kusov. O&nbsp;rok neskôr ju síce zatieni Wonderbra (nesmrteľnosť jej dala česká modelka Eva Herzigová), no známej značke to už nemohlo uškodiť.

Druhá polovica 90. rokov a&nbsp;začiatok milénia predstavujú jej zlatú éru a v roku 1995 sa rodí výročná módna prehliadka Victoria’s Secret Annual Fashion Show. Pod vedením Eda Razeka sa stala ikonickou súčasťou imidžu značky a&nbsp;odštartovala kariéry supermodeliek Gisele Bündchen, Tyry Banks a Heidi Klum. Keď značka uvedie na trh novú vystuženú podprsenku Body by Victoria, ktorá vytláča prsia kdesi k&nbsp;plafónu, tento model sa predáva dva razy lepšie než ktorýchkoľvek z&nbsp;tých predchádzajúcich. Presne v tom čase vzniká nápad s&nbsp;anjelmi ako reakcia na úspešnú reklamnú kampaň kolekcie Angels, v&nbsp;ktorej účinkovali Tyra Banks, Helena Christiansen, Stephanie Seymour a&nbsp;Češka Daniela Peštová. Sporo odetý „anjelik“ sa stáva synonymom značky a&nbsp;ústredným charakterom reklamných šotov, na ktorých tvorbu si Razek najíma najlepších svetových fotografov a&nbsp;televíznych režisérov. Výročná prehliadka je čoraz extravagantnejšou a&nbsp;dekadentnejšou. V&nbsp;roku 2000 Gisele Bündchen prešla po móle v&nbsp;najdrahšom kúsku spodnej bielizne, aký bol kedy vyrobený – v 15-miliónovej podprsenke Fantasy Bra vyšívanej diamantami a&nbsp;rubínmi. Fantasy Bra je odvtedy tradíciou každej šou.

Začiatkom milénia Wexner vymenuje za riaditeľku katalógu a neskôr aj prezidentku celej značky Sharen Turney. Jej súčasní aj bývalí kolegovia často spomínajú, ako sa zhrozila, keď si prelistovala aktuálny katalóg. Označila ho za „prsníky kypiace z&nbsp;fialových a&nbsp;leopardích gýčov,“ a&nbsp;zavelila zbaviť sa „tohto otrasného šľapkovského štýlu“. Sharen Turney chcela podľa vlastných slov značku pretransformovať z „náhrady Playboya na študentských internátoch do polohy bližšej módnemu magazínu Vogue“.

Vďaka ďalšej žene v&nbsp;top manažmente, riaditeľke predaja Grace Nichols, sa radikálne mení aj vzhľad obchodov. Grace sa zbavuje dekoru evokujúceho Anglicko 19. storočia alebo, ako sama povedala, „viktoriánsky bordel“. Z&nbsp;krátkodobého hľadiska to podľa všetkého nebol zlý manéver a&nbsp;spoločnosť pod vedením Sharon Turney prosperovala ďalších desať rokov. Otázkou je, či sa značke pod taktovkou žien podarilo odhadnúť nálady dorastajúcej generácie mileniálok.

Zdá sa, že nie. Podľa mladších Američaniek sa značka zase až tak veľmi nezmenila. Obchody možno nevyzerajú ako viktoriánsky bordel, ale čierno-ružové výklady a&nbsp;neónové osvetlenie predsa len stále pripomínajú sexshop. Retro štýlová generácia Z, indie girls, emo girls ani športové typy neoslovujú ani strihy, ani&nbsp;štýl. Hoci minimálne od roku 2005 má Victoria’s Secret v&nbsp;ponuke aj pohodlné kolekcie vrátane boyshorts, braletiek, športových podprseniek a tielok, marketing a reklamné kampane stále kladú dôraz na mužské fantázie a&nbsp;push-upky, ktoré jednoducho vyšli z&nbsp;módy (a ich skalné fanúšičky, ktoré kedysi dávno dúfali, že v&nbsp;nich budú vyzerať ako Eva Herzigová či Heidi Klum, dnes majú po štyridsiatke a už sa do nich nezmestia).

Dalo sa čakať, že ženy sa skôr či neskôr presýtia podprseniek, ktoré im na pleciach zanechávajú krvavé pruhy a&nbsp;cítia sa v&nbsp;nich ako v&nbsp;nafukovacom tlakomeri. Dalo sa čakať, že nylonové čipkované korzety a body, v&nbsp;ktorých sa potíme ako v&nbsp;igelite, sa skôr či neskôr stanú iba ak kulisou do postele, ktorú v&nbsp;bežný deň nahrádzame niečím pohodlnejším. Ženy sú v&nbsp;pohybe – šplhajú po kariérnych rebríkoch, aktivizujú sa, kandidujú za prezidentky a sú zvolené, behajú maratóny, trekujú v&nbsp;Himalájach – a&nbsp;to sa v&nbsp;nepohodlnej spodnej bielizni jednoducho robiť nedá. Podľa amerických sociológov a ekonómov však najpodstatnejšia zmena, ktorá môže Victorii vykrútiť krk, nenastala v životnom štýle ani v štýle obliekania, ale v&nbsp;tom, aký postoj ženy zaujali samy k&nbsp;sebe a&nbsp;svojmu telu. Už nie sú posadnuté kráľovnami krásy ani modelkami. Nevnímajú sa len ako milenky. A majú po krk šablóny, do ktorej ich vtláčal mýtus krásy. Plnoštíhle modelky má dnes každá odevná značka svetového mena. A&nbsp;nevystupujú len ako nuansa na záver módnej prehliadky, sú v&nbsp;reklamných kampaniach a&nbsp;katalógoch Gap, Levis, H&amp;M, dostali priestor v&nbsp;reklamách na plavky aj v televízii. Dnes jednoducho letia aj ženy inej farby pleti ako biela, dnes je úplne bežné obsadiť do kampane gejov aj &nbsp;transgenderové bytosti. A&nbsp;Victoria’s Secret&nbsp; zmeškala vlak.

Absencia diverzity a&nbsp;pedofilné konexie

Prvý markantný prepad v&nbsp;predaji značka zaznamenala v&nbsp;roku 2015. V&nbsp;roku 2016 odstupuje generálna riaditeľka Sharon Turney za nie celkom jasných okolností (niektoré zdroje uvádzajú, že sa stala obetným baránkom klesajúcich ziskov, iné, že odstúpila, lebo mala Victorie po krk). Nahradil ju Jan Singer. No so značkou to ide ďalej z&nbsp;kopca. Medzi rokmi 2016 a&nbsp;2018 podiel na trhu klesol o&nbsp;viac ako 10 percent. Na prahu bankrotu je ich línia Pink určená dievčatám a&nbsp;študentkám. Podľa zákazníckych prieskumov sú na vine presexualizované reklamné šoty a&nbsp;objektivizácia žien. Victoria’s Secret Fashion Show klesla sledovanosť, publikum ju považuje za prežitok. Navyše Ed Razek celej Amerike dvihol mandle, keď v&nbsp;novembri minulého roku vyhlásil, že moletky ani trangenderi v&nbsp;jeho prehliadkach nikdy vystupovať nebudú, pretože jeho šou „je fantázia“. Na druhý deň sa akcie Victoria’s Secret na trhu s&nbsp;cennými papiermi prepadli o&nbsp;40 percent. Akoby to nestačilo, značka je nepriamo zapletená aj do škandálu okolo finančníka Jeffreyho Epsteina, obvineného z&nbsp;pedofílie a&nbsp;obchodu s&nbsp;bielym mäsom. Epstein a&nbsp;Wexner boli kamaráti, nuž a akákoľvek konexia s&nbsp;Epsteinom je momentálne vysokotoxická. Epstein, ktorý už vo väzbe stihol spáchať samovraždu, si z Victoria’s Secret urobil volavku, ktorou lákal&nbsp; mladučké študentky do svojich víl a&nbsp;hotelových izieb. Klamal, že je modelingovým skautom značky, dokonca vo svojej newyorskej vile organizoval falošné kastingy, na ktoré chodili polonahé tínedžerky. A Les Wexner vraj o všetkom vedel.

Je šokujúce, že v&nbsp;takejto žalostnej situácii Lex Wexner neemigroval na Mars. Ešte šokujúcejšie je, že po odchode Sharon vrátil žezlo vedenia značky mužom. Jan Singer odstúpil po faux pas Eda Razeka (hoci podľa mnohých mal odstúpiť Razek) a&nbsp;začiatkom tohto roku ho nahradil John Mehas. V&nbsp;dvanásťčlennej dozornej rade tak znovu sedí deväť chlapov. Je v&nbsp;ére MeeToo a&nbsp;v&nbsp;momentálnej atmosfére rozumné očakávať, že topiacu sa loď na trhu s&nbsp;dámskou spodnou bielizňou zachránia práve muži? Ale ktovie, možno to Victoria’s Secret vzdala a&nbsp;vracia k&nbsp;pôvodnému plánu. Vykašle sa na ženy a&nbsp;opäť sa stane obchodom pre pánov.

Kultová značka spodnej bielizne Victoria’s Secret na trhu pomaly upadá. Dá sa ešte zachrániť?

Výber pre vás

Kultová značka spodnej bielizne Victoria’s Secret na trhu pomaly upadá. Dá sa ešte zachrániť?

Súvisiace články

Najväčší obri: TOTO je 20 svetových celebrít, pri ktorých by sme sa cítili ako krpci!

Princ Harry nie je otcom Archieho? Podstúpil 2 DNA testy, je zničený, nechce mu zničiť detstvo!

Kačice šoubiznisu: Celebrity, ktoré to s plastickými operáciami prehnali

Zdroj tvrdil, že Selena Gomez je tehotná: Terajší pohľad na jej bruško opäť šokuje! (FOTO)

Šokujúce odhalenie: 10 celebritných párov, o ktorých ste netušili, že boli manželia!

Výber pre vás