V EMME pracuje od roku 2020 a na jej stránkach i na webe vám prináša lifestylové a spoločenské témy a rozhovory so zaujímavými ľuďmi. Zo všetkého najviac ju baví cestovanie a vždy sa rada podelí o skvelé dovolenkové tipy a užitočné rady.

Anna Onderková

Patríte k&nbsp;tým, čo si občas na adresu influencerov zašomrú, čo je to za čudné povolanie? Komu tými fotkami a&nbsp;postmi, čo zverejňujú, prospejú? Iba ak sami sebe? Stop, je celkom možné, že nesledujete tých správnych, ktorí svoj dosah na masu ľudí využívajú aj na dobrú vec. Na pomoc rôznym organizáciám, charitu, na šírenie osvety či zmysluplných výziev. Lebo ak slovo influencer vzniklo zo zahraničného výrazu influence, čiže vplyv, vzali to doslovne.

Sociálne siete vedia byť vážne užitočný nástroj, ak ich využívate správne a&nbsp;svoj vplyv premieňate na adresnú pomoc.

Známe osobnosti, ktoré sú aktívne na sociálnych sieťach, vo veľkom využívajú svoju vysokú sledovanosť na šírenie dobra. Majú v&nbsp;rukách nástroj, Instagram či Facebook, vďaka ktorým majú silu pozitívne ovplyvniť svet a&nbsp;pomáhať na rôznych frontoch. Tak napríklad herečka Emma Watson v&nbsp;minulosti cez sociálne siete vyzbierala takmer milión dolárov na pomoc obetiam sexuálneho násilia. Kampaň odštartovala tým, že sama venovala 1,7 milióna dolárov a&nbsp;na šírenie osvety vyzvala aj svojich hereckých kolegov, ktorí sa ochotne zapojili. Kanadská popstar Shawn Mendes využil vplyv na sieťach a&nbsp;získal dokonca päť miliónov pre rôzne charitatívne organizácie a&nbsp;napokon založil aj vlastnú nadáciu, aby inšpiroval svojich fanúšikov na pozitívnu zmenu. Alebo jeden najvýraznejších príkladov posledného obdobia, keď herecký pár Mila Kunis a&nbsp;Ashton Kutcher vyzbierali na základe instagramovej výzvy vyše 30 miliónov na pomoc Ukrajine. Sociálne siete vedia byť vážne užitočný nástroj, ak ich využívate správne a&nbsp;svoj vplyv premieňate na adresnú pomoc.

Deje sa to aj u&nbsp;nás na Slovensku. Množstvo osobností s&nbsp;obrovským zásahom na sieťach sa už vyprofilovalo na ambasádorov rôznych dobročinných organizácií, našli si svoju oblasť záujmu, kde pomáhajú a&nbsp;angažujú sa, zvyšujú povedomie o&nbsp;dôležitých témach a&nbsp;získavajú finančné prostriedky pre neziskový sektor. Vy sami to určite najlepšie vidíte a&nbsp;vnímate, keď skrolujete ich sociálne siete.

„V&nbsp;prvom rade si treba uvedomiť, že influencer je podnikateľ. Buduje svoju firmu, ktorou je profil na sociálnej sieti, a&nbsp;venuje tomu kopu času aj energie,“ vysvetľuje Simona Mištíková, riaditeľka komunikačnej agentúry DIVINO, ktorá s&nbsp;influencermi spolupracuje. V&nbsp;súčasnosti si podľa nej množstvo firiem uvedomilo, že zákazníkom už nejde len o&nbsp;ich produkt, ale zaujímajú sa aj o&nbsp;filozofiu a&nbsp;hodnoty, ktoré vyznávajú. A&nbsp;vedia to veľmi dobre aj influenceri. Pochopili, že followeri chcú poznať ich názor napríklad na ekológiu, na vojnu na Ukrajine, pandémiu a&nbsp;témy, ktoré hýbu svetom.

A&nbsp;tak sa aj oni začali stavať k&nbsp;týmto otázkam zodpovedne a&nbsp;s&nbsp;jasným názorom. „Influenceri si uvedomujú svoj vplyv, a&nbsp;preto rozkladajú svoje príspevky medzi to, čo je ich forma prezentácie (cestovanie, móda, rodinné témy a&nbsp;pod.), čo propagujú, a&nbsp;následne aj to, komu pomáhajú. Mnohí z&nbsp;tých väčších influencerov si museli určiť oblasti, na ktoré sa špecializujú a&nbsp;kde pomáhajú, pretože sú dlhodobo oslovovaní rôznymi organizáciami, aby im zdarma pomohli a&nbsp;odprezentovali ich príspevky. A&nbsp;tak si rovnako ako firmy museli urobiť stratégiu, na akú pomoc sa chcú orientovať, a&nbsp;aktívne sa do rôznych kampaní a&nbsp;tém zapájajú,“ vysvetľuje Mištíková.

Ako sa v pomoci druhým angažuje Kristína Tormová a ďalšie známe influencerky si prečítajte na ďalšej strane.

Kristína a&nbsp;jej spasiteľský syndróm

Niekedy stačí, že influencer jasne vyjadrí svoj názor a&nbsp;stanovisko, a&nbsp;už tým inšpiruje ďalších. Alebo zverejní priamu výzvu na finančnú či humanitárnu pomoc. Zdieľa informácie a&nbsp;zmobilizuje verejnosť, aby sa zamyslela aj nad témami, ku ktorým inak nemá bežne prístup. Možnosti, ako pomáhať na internete, sú nekonečné a&nbsp;naplno ich využíva aj herečka a&nbsp;moderátorka Kristína Tormová. Sama sa dlhodobo angažuje v&nbsp;téme ekológie, predčasne narodených detí, duševného zdravia a&nbsp;mnohých ďalších. „Pomáhať vďaka sociálnym sieťam je pre mňa milá povinnosť. Neviem si predstaviť, že by som svoj dosah nevyužívala na niečo dobré. A&nbsp;veľmi si vážim, že to robiť môžem a&nbsp;že sa toľko ľudí ku mne pripája,“ vraví Kristína, ktorá sa rada cíti užitočná a&nbsp;so smiechom dodáva, že má tak trochu spasiteľský syndróm. „Keď riešiš cudzie problémy, tie svoje vidíš menej, je to obojstranná radosť. Zdieľam v&nbsp;podstate každú prosbu o&nbsp;pomoc, ak sa mi nestratí niekde v&nbsp;správach. Ale podľa štatistík svojho účtu vidím, že ľudia na také tie bežné zdieľačky už reagujú menej, keď je toho veľmi veľa. Ľudia sú unavení a&nbsp;často nevieme pomôcť ani sebe, takže vtedy sa iným pomáha ťažko. Je to úplne pochopiteľné. O&nbsp;to viac sa témy, ktoré sú mi blízke, snažím zdieľať naplno a&nbsp;venovať sa im dlhodobo.“

Práve takáto dlhodobá pomoc má podľa odborníčky na influencerský marketing najväčší význam a&nbsp;zásah. „Je veľmi dôležité, aby boli influenceri priami, aby jasne vyjadrili, čomu veria a&nbsp;prečo to podporujú. Keď sú autentickí a&nbsp;je to založené na ich hodnotách, tak to ich followeri prijmú,“ tvrdí Simona Mištíková.

Ďalšou dôležitou vecou, ktorú si iste aj vy všímate na profiloch osobností, ktoré sledujete, je fakt, či o&nbsp;pomoci len rozprávajú alebo aj samy niečo robia. A&nbsp;influenceri sa skutočne aktívne zapájajú, vedia, že len tak budú uveriteľní a&nbsp;ich výzvy na pomoc efektívne. Odborníčka z&nbsp;agentúry DIVINO má dobrú radu aj pre vás, ak chcete cez svoje siete šíriť dobro. „Najprv konajte a&nbsp;potom o&nbsp;tom hovorte. Neobsadzujte mediálny priestor len niečím, čo by ste chceli, ale sami to robte. Aby to nebolo, že len promujem, ale aj prispievam, podporujem danú organizáciu, som ambasádorom, zúčastňujem sa, takže mám autentické fotky a&nbsp;autentický obsah. Vaši followeri to ocenia.“ Presne tak to má nastavené aj Kristína Tormová. Dnes nájdete na jej profile veľa informácií a&nbsp;výziev na pomoc ľuďom, ktorí utekajú pred vojnou na Ukrajine.

„Najprv konajte a&nbsp;potom o&nbsp;tom hovorte. Neobsadzujte mediálny priestor len niečím, čo by ste chceli, ale sami to robte.

Je živým príkladom pomoci, aj keď sa nepovažuje za žiadnu hrdinku. Berie to ako samozrejmosť. „Vojna na Ukrajine ma veľmi hlboko zasiahla. A&nbsp;keď mi je zle, tak mi pomáha, ak pomáham, lebo inak by som zrútená sedela doma. Zdieľam neziskovky, zapájam sa do konkrétnej pomoci, podarilo sa nám pomôcť začať nový život už trom ukrajinským rodinám a&nbsp;staráme sa o&nbsp;nich stále. Teraz k&nbsp;nám prišli dve mladé ukrajinské sestry, ktoré sme ubytovali na tri mesiace. Vďakabohu, máme kde. Dnes sme boli odniesť nákup do humanitárnej zbierky Kto pomôže Ukrajine. Snažím sa to všetko zaznamenávať, lebo si hovorím, že možno to na pomoc niekoho inšpiruje,“ vysvetľuje trojnásobná mama, ktorá tak dáva skvelý príklad aj deťom, ktoré zapája do pomoci tiež. 

Keď niekto používa slovo influencer ako nadávku, poriadne ju to štve. Obzvlášť, keď sa títo ľudia skutočne mobilizujú a&nbsp;pomáhajú, kde sa dá. „V&nbsp;posledných dňoch sa nám prostredníctvom môjho Instagramu podarilo urobiť toľko pomoci pre ľudí utekajúcich z&nbsp;Ukrajiny, že každý deň plačeme od dojatia. Toľko dobra sa zmobilizovalo, že ak som niekedy pochybovala o&nbsp;zázrakoch, teraz verím aj v&nbsp;jednorožce. Je pre mňa cťou, že môžem byť súčasťou či aspoň sprostredkovateľkou pomoci,“ vraví s&nbsp;dojatím.

Veľké haló spravila nedávno na sociálnych sieťach aj úspešná česká herečka a&nbsp;influencerka Nikol Leitgeb, ktorú možno poznáte ešte pod priezviskom Štíbrová. Pred časom sa vydala. Nie, tým „haló“ nemáme na mysli jej svadbu, ale charitatívnu adventnú výzvu. Pred Vianocami zverejnila na svojom profile každý týždeň jednu zbierku na pomoc konkrétnej rodine. Na prekvapenie aj samotnej Nikol sa v&nbsp;priebehu pár dní vyzbierali doslova milióny českých korún. „Zbierky na sociálnych sieťach robievam už niekoľko rokov. Zatiaľ sa vždy poradilo vyzbierať toľko peňazí, koľko bolo potrebných. Ľudia si to začali všímať a&nbsp;oslovujú ma čoraz častejšie. Pred Vianocami som mala každú druhú správu na Instagrame prosbu o&nbsp;pomoc. Tak mi napadlo spraviť takúto adventnú sériu a&nbsp;možno trošku využiť to, že ľudia sú pred sviatkami citlivejší a&nbsp;empatickejší,“ spomína Nikol. Keď si instagramové konto zakladala, bavilo ju prežívať s&nbsp;ostatnými bizarnosti všedných dní. Followeri jej však začali vo veľkom pribúdať a&nbsp;uvedomila si, že má tak možnosť osloviť obrovskú masu ľudí. „Bolo by škoda nevyužiť to aj na niečo iné než šírenie lacnej zábavy. Variť veľmi neviem, móde a&nbsp;kozmetike nerozumiem, ani fitnescvičenie neodporučím, preto aspoň takýmto spôsobom pomáham ostatným. A&nbsp;som hrdá na tie tisíce ľudí, ktorí si nájdu čas, vypočujú si príbeh, prekliknú sa na číslo účtu a&nbsp;peniaze na dobrú vec spoločne so mnou pošlú. Som hrdá aj na to, ako sa dokážeme spojiť a&nbsp;ako nám cudzie osudy nie sú ukradnuté,“ vraví so spokojným úsmevom influencerka so 650-tisícovou fanúšikovskou základňou. Aj momentálne sa intenzívne zapája do pomoci ľuďom z&nbsp;Ukrajiny. Cez sociálne siete im hľadá ubytovanie a&nbsp;spája tých, ktorí nový domov môžu poskytnúť, s&nbsp;tými, ktorí ho hľadajú.

Zároveň s&nbsp;manželom pomáha materiálne aj finančne, pretože podľa vlastných slov s&nbsp;utečencami veľmi súcití. O&nbsp;to väčší šok zažila, keď jej pár followerov napísalo, aby sa vrátila radšej k&nbsp;veselým príspevkom, na aké u&nbsp;nej boli zvyknutí predtým. „Prekvapilo ma, že mi to ľudia písali už prvý alebo druhý deň ruskej invázie. Už po pár hodinách ich tá téma otravovala. Zdá sa mi to sebecké a&nbsp;úplne mimo. Ja nie som divadelné predstavenie, na ktoré si kúpili lístok. Ja nemám povinnosť nikoho zabávať,“ rozohní sa Nikol a&nbsp;ani na chvíľu ju to nezastavilo v&nbsp;pomoci druhým, práve naopak.

Dostávajú influenceri za takúto pomoc zaplatené? Dozviete sa v pokračovaní článku na ďalšej strane.

Mnohí sa možno pýtate, či aj za takéto príspevky dostávajú zaplatené. „Nie, pomoc nie je platená spolupráca. Všetky očianske združenia a&nbsp;neziskovky zdieľam grátis a&nbsp;rovnako im nahrávam videá a&nbsp;zapájam sa do kampaní. To je samozrejmosť a&nbsp;myslím si, že to tak robíme všetci. Aj preto mám platené spolupráce, aby som si to pomáhanie mohla dovoliť, lebo je to, samozrejme, časovo náročné,“ vysvetľuje Kristína Tormová, ktorá to robí maximálne transparentne, ak nemá v&nbsp;poste či v&nbsp;storke na Instagrame označenie #spolupráca, vždy je to bez nároku na honorár. Aj ona však priznáva, že mala v&nbsp;živote obdobia, keď musela niektoré dobročinné kampane odmietnuť. „Už to bolo na úkor môjho času s&nbsp;rodinou a&nbsp;smerovala som k&nbsp;vyhoreniu. Bolo mi to ľúto, ale v&nbsp;rámci pomáhania som sa musela naučiť pomôcť najprv sebe. Aj keď si to nie vždy včas uvedomím,“ spomína ambasádorka OZ Malíček, ku ktorému má prirodzene blízko, pretože aj jej dcéry sú predčasniatka.

Témy duševného zdravia Kristína zverejňuje už dlhé roky a&nbsp;zakotvila pri dlhodobej spolupráci s&nbsp;internetovou poradňou IPčko. Výťažok z&nbsp;pásikavých tričiek, ktoré vyrába, zase putuje pre OZ Spolu aut jej kamarátky Evičky, ktorá sa venuje témam autizmu, a&nbsp;ten zoznam organizácii, kde sa angažuje, je nekonečný. Klobúk dole a&nbsp;veľká vďaka za to, čo robíš, Kristína!

Aj pri snahe pomáhať však na influencerov striehnu rôzne nástrahy a&nbsp;nie každá dobre mienená pomoc tak musí vždy aj vypáliť. Simona Mištíková z&nbsp;DIVINO varuje, že problém môže nastať, keď influencer nemá o&nbsp;danej problematike dostatočné informácie a&nbsp;len v&nbsp;dobrej viere niečo vypustí na sociálne siete. Jeho autenticita sa znižuje aj vtedy, ak len skopíruje nejaký text, pri ktorom chýba jeho osobný príspevok a&nbsp;postoj. „Nešťastne pôsobí aj to, ak majú influenceri veľmi veľa platených reklamných príspevkov. Vtedy aj keď sa promuje nejaká zmysluplná vec a&nbsp;dobrá kampaň, tak dôveryhodnosť zo strany followerov klesá a&nbsp;neprikladajú jej takú vážnosť, akú by si zaslúžila,“ varuje odborníčka na influencerský marketing. Dôležité je aj zvoliť správnu formu prezentácie. A to platí pre influencerov aj pre firmy, ktoré za kampaňou stoja. „Veľmi kontroverzne vypálila nedávno kampaň pre mobilného operátora, ktorá mala peknú myšlienku zneužívania informácií na internete. Ale spôsob, akým to bolo prezentované aj prostredníctvom influencerov, kritizovali marketéri aj verejnosť. Šľachetnosť myšlienky sa vytratila. A&nbsp;naopak, influencerky, ktoré majú veľmi pekný vplyv a&nbsp;venujú sa dlhodobo svojej téme, ktorú si vybrali, sú napríklad Miriam Kalisová s&nbsp;jej projektom Červený stan či Ema Müllerová a&nbsp;jej projekt Som bohyňa. Obe sú zamerané na ženy, dodávajú im silu a&nbsp;sebavedomie. A&nbsp;je jasné, že aj samotné autorky tomu vnútorne veria a&nbsp;idú do toho naplno,“ vymenúva konkrétne príklady Mištíková.

Základ je podľa nej poznať dobre svoje publikum a&nbsp;platí to nielen pri výbere bežných spoluprác, ale aj tých dobročinných. A&nbsp;hlavne, treba sa púšťať len do projektov, ktoré sa zhodujú s&nbsp;vašimi vlastnými hodnotami. Také, za ktoré sa viem postaviť a&nbsp;bez zaváhania na plné ústa povedať: „Tomuto verím, toto podporujem, pridajte sa ku mne!“ Veď o&nbsp;to predsa influencerom pri podobných aktivitách ide, osloviť čo najviac ľudí a&nbsp;motivovať ich, aby sa zapojili tiež. Aj vás niekto z&nbsp;nich už pozitívne influenceol? Ak áno, znamená to, že to zjavne robí dobre a&nbsp;takých určite s&nbsp;radosťou sledujete. A&nbsp;my v&nbsp;EMME o&nbsp;nich o&nbsp;to radšej píšeme.

Celebrity vyzbierali obrovské sumy peňazí na dobrú vec. Pomáha aj Tormová, Štíbrová a ďalší

Výber pre vás

Celebrity vyzbierali obrovské sumy peňazí na dobrú vec. Pomáha aj Tormová, Štíbrová a ďalší

Súvisiace články

Blíži sa čas dovoleniek. Aké destinácie odporúča Baša Števulová a ďalší známi cestovatelia?

Milujem svoj idol! Vytvoriť si parasociálny vzťah s celebritou nebolo nikdy jednoduchšie

Známy bloger poradil 8 tipov na hiking: Skvelá inšpirácia na výlet s partnerom

Neverte všetkému, čo vidíte na internete! Fanúšikovia odhalili klamstvá známych influencerov

Neuhádnete, kto bol prvým influencerom na svete?! A jeho vnuk je ešte slávnejší...

Výber pre vás