V EMME pracuje od roku 2020 a na jej stránkach i na webe vám prináša lifestylové a spoločenské témy a rozhovory so zaujímavými ľuďmi. Zo všetkého najviac ju baví cestovanie a vždy sa rada podelí o skvelé dovolenkové tipy a užitočné rady.

Anna Onderková

Kde bolo tam bolo, bol raz jeden hrnčiar Josiah Wedgwood, ktorého svet považuje za prvého influencera. Nemal Instagram. Dokonca nepoužíval ani internet. Ako by aj mohol, vtedy o ňom nikto ani netušil. Písal sa rok 1760, keď Josiah vytvoril čajovú súpravu pre anglickú kráľovnú Charlotte. Krátko nato si začal hovoriť „hrnčiar jej veličenstva“, tento titul sa ujal a aj samotná kráľovná mu ho odobrila. Šikovný anglický remeselník, mimochodom, starý otec prírodovedca Charlesa Darwina, vytvoril zo svojho mena značku, ktorú starostlivo budoval a dnes ho svet považuje za otca moderného marketingu. Vidíte tam tú paralelu s dnešnými influencermi?

Neskôr, v&nbsp;20. rokoch 20. storočia sa za influencerku považovala aj slávna Coco Chanel. Výrazne ovplyvnila svet módy a&nbsp;spustila doslova revolúciu svojimi malými čiernymi šatami a&nbsp;nohavicovým kostýmom. Ženy sa za jej modelmi išli zblázniť. Nohavicové kostýmy, ktoré nielen navrhovala, ale aj sama nosila, prelomili bariéru medzi pánskou a&nbsp;dámskou módou. Coco zmenila pohľad žien na celom svete na spôsob ich obliekania. Je obdivuhodné, ako sa jej to podarilo aj bez sociálnych sietí, nemyslíte?

No a&nbsp;keď v&nbsp;roku 1984 uzavrela značka Nike spoluprácu s&nbsp;najväčšou športovou celebritou tých čias, s&nbsp;basketbalistom Michaelom Jordanom, influencerstvo nabralo úplne nový rozmer. Tenisky Air Jordan sa stali ikonickými, Michael dostal za spoluprácu závratnú sumu a&nbsp;aj firme Nike sa to nenormálne oplatilo, veď len za prvý rok predaja zarobila na tržbách 70 miliónov dolárov. Firmy si uvedomili, že slávne osobnosti dokážu doslova zázraky pri promovaní ich produktov. A&nbsp;všimnite si, že tu ešte stále nemáme fenomén sociálnych sietí. Vtedajším influencerom pomáhali tradičné médiá ako televízia, rozhlas a&nbsp;tlač. Takže nie, influencerov nevytvoril Instagram ani Facebook, boli tu už dávno predtým. Rozdiel bol však v&nbsp;tom, že vtedy ste museli najskôr niečo dokázať, slávu si odmakať a&nbsp;až potom ste sa stali niekým, kto má skutočný vplyv. Dnes sa ľudia stávajú slávnymi práve vďaka sociálnym sieťam. Nevravíme, že nemusia tvrdo pracovať na budovaní svojho imidžu a&nbsp;profilu na sieti, no rozhodne to majú ľahšie ako hviezdy minulého tisícročia.

Ani koncept moderných influencerov sa však nezačal na platformách sociálnych sietí. Rozbehli ho mamičky blogerky. Prvou, ktorá odštartovala túto vlnu, bola Američanka Melinda Roberts, ktorá v&nbsp;roku 2002 založila TheMommyBlog.com. Po tom, čo sa jej narodilo tretie dieťa, začala na blogu vtipnou, miestami až sarkastickou, no rozhodne pútavou formou písať o&nbsp;svojich vrcholoch a&nbsp;pádoch materstva. Zverejňovala rôzne tipy a&nbsp;triky pri výchove detí, otvorene hovorila o&nbsp;svojich obavách, sklamaniach aj nádejach do budúcnosti a&nbsp;delila sa s&nbsp;verejnosťou o&nbsp;produkty a&nbsp;hračky, ktoré deťom kupovala. Čitateľky sa s&nbsp;ňou smiali aj plakali, nachádzali v&nbsp;jej príbehoch inšpiráciu a&nbsp;Melinda tak ovplyvnila matky po celom svete v&nbsp;tom, ako začali vychovávať svoje vlastné deti. A&nbsp;takisto začali písať svoje autorské blogy. Po čase zistili, že aj na materskej dokážu slušne zarábať, ak svoje články prepoja s&nbsp;produktmi, a&nbsp;tak mamičkovské blogy začali rásť ako huby po daždi a&nbsp;firmy sa o&nbsp;ne doslova bili.

Spomínate si, keď sa táto éra začala aj u&nbsp;nás? Ženy, ktoré písali o&nbsp;svojich materských radostiach a&nbsp;starostiach, fotili svoje deti v&nbsp;rozkošnom oblečení a&nbsp;promovali detskú kozmetiku, jedlo či hračky, mali obrovský úspech aj na Slovensku. Z&nbsp;viacerých sú dnes úspešné influencerky, ktoré postupne nabehli aj na vlnu sociálnych sietí a&nbsp;blogy vymenili za instagramové posty. Za svoju kariéru môžu vďačiť Melinde z&nbsp;Chicaga, ktorá im vydláždila cestu.

V&nbsp;čase vzniku „mamablogov“ už bola na svete prvá sociálna sieť. Volala sa Six Degrees, založili ju v&nbsp;New Yorku v&nbsp;roku 1997 a&nbsp;mala vyše tri a&nbsp;pol milióna registrovaných členov. Používateľom dávala možnosť vytvoriť si zoznam kamarátov, ktorých pozývali do skupiny a&nbsp;následne si mohli posielať na nástenku správy. Bola to prvá platforma na svete, ktorá takýmto spôsobom spájala veľké skupiny ľudí. Jej životnosť však bola len tri roky, pretože neskôr zanikla. V&nbsp;roku 2002 sa na trhu objavila nová sociálna sieť Friendster. Jej hlavným posolstvom bolo, aby sa každý mohol spojiť s&nbsp;kýmkoľvek na svete a&nbsp;vyhľadať tak starých známych a&nbsp;získať aj nových priateľov. Založila ju v&nbsp;suteréne partička kamarátov okolo kanadského programátora Jonathana Abramsa.

Za pár mesiacov si získala milióny fanúšikov, čo bol nárast, na ktorý jej tvorcovia neboli pripravení. Predali ju spoločnosti s&nbsp;rizikovým kapitálom, a&nbsp;tá sa príliš nestarala o&nbsp;opravu programátorských chýb, ktoré sa začali objavovať. Aktívnych používateľov začalo ubúdať a&nbsp;prechádzali k&nbsp;novším sociálnym sieťam ako boli Skype, MySpace, ale aj Facebook a&nbsp;Twitter, ktoré sa medzitým vyrojili. Friendster v&nbsp;roku 2010 zanikol, no stihol ešte predtým predať za 40 miliónov dolárov svoje patenty na sociálne médiá Facebooku.

Pokračovanie článku na ďalšej strane.

V&nbsp;roku 2003 spustil Mark Zuckerberg minisociálnu sieť Face­mash, ktorá mala v&nbsp;prvom rade za cieľ konkurovať sieti Harvardovej univerzity Hot or Not. Obe fungovali na princípe porovnania dvoch fotografií rôznych ľudí a&nbsp;používatelia sa mali rozhodnúť, kto je atraktívnejší. Facemash prilákal počas prvých štyroch hodín svojho fungovania 450 univerzitných návštevníkov, ktorí si fotografie zobrazili 22-tisíc krát. Išlo len o&nbsp;nevinnú školskú zábavku, z&nbsp;ktorej už o&nbsp;rok neskôr vznikol fenomén s&nbsp;názvom Facebook. Ešte v&nbsp;tom istom roku dosiahol milión používateľov a&nbsp;aké je zákulisie vzniku tejto siete, ste už určite videli vo filme Sociálna sieť. Ak nie, určite si ho pozrite.

Približne v&nbsp;rovnakom čase ako Facebook prišli na trh aj ďalšie známe sociálne siete. Vznikol Linkedln, ktorý sa zameriava hlavne na podnikateľskú komunitu, objavili sa stránky na zdieľanie fotografií ako Flickr či Photobucket, platforma na blogovanie WordPress a&nbsp;svetlo sveta uzrel v&nbsp;roku 2005 aj slávny YouTube. Viete, ktoré video naň bolo zavesené ako celkom prvé? Volalo sa Ja v&nbsp;zoo, má 18 sekúnd a&nbsp;jeho hlavným hrdinom je chalan, ktorý v&nbsp;zoologickej záhrade v&nbsp;San Diegu pozoruje slony a&nbsp;rozpráva, že majú fakt super dlhé choboty. Video má dnes štvrť miliardy pozretí.

V&nbsp;roku 2006 uzrela svetlo sveta mikroblogovacia sieť Twttr, neskôr premenovaná na Twitter. Prvý tweet vôbec zverejnil spoluzakladateľ Jack Dorsey a&nbsp;znel: „Práve nastavujem svoj twttr.“ Dnes na nej fičí vyše 500 miliónov používateľov a&nbsp;je obľúbená medzi celebritami aj politikmi a&nbsp;médiami, ktoré prostredníctvom neho šíria aktuálne správy. Práve Twitteru vďačíme za rozšírenie znaku hashtag #, kde ho začali ako prví vo veľkom používať.

Dámy a&nbsp;páni, na scénu prichádza Instagram. Píše sa rok 2010 a&nbsp;programátori Kevin Systrom a&nbsp;Mike Krieger si uvedomili, ako veľmi ľudia milujú fotky, že ich majú vo svojich mobiloch kvantá a&nbsp;že by sa o&nbsp;ne iste radi podelili so širokou verejnosťou. Práve na rýchlom a&nbsp;jednoduchom uverejňovaní fotografií, ktoré môžete prehnať rôznymi filtrami a&nbsp;upravovať ich, fungovanie Instagramu postavili.

Kým v&nbsp;roku 2016 influenceri podľa dánskej mediálnej spoločnosti Influencer Marketing Hub otočili „len“ 1,6 miliardy amerických dolárov, v&nbsp;minulom roku to bolo už 13,8 miliardy.

Dvojica vynašla doslova zlatú baňu, ktorú po dvoch rokoch predala spoločnosti Facebook za miliardu dolárov v&nbsp;hotovosti a&nbsp;v&nbsp;akciách. Čím väčší úspech sociálna sieť získavala, tým sa zlepšovali jej funkcie. Pribudlo viac filtrov, možnosť pos­tovať viacero fotiek v&nbsp;rámci príspevku, rôzne grafické vychytávky, videá, instapríbehy či IGTV. A&nbsp;keďže appka nezaspala na vavrínoch a&nbsp;neustále sa prispôsobovala potrebám používateľov, získavala si čoraz väčšiu popularitu. Navyše, začala vytvárať obrovské zisky nielen pre svojich majiteľov, ale aj používateľov, ktorí platformu šikovne využili vo svoj prospech. Zrodili sa instagramoví influenceri, ktorí spustili kolotoč obrovských prachov aj influencerského marketingu, ktorý sa stal serióznym a&nbsp;dobre vynášajúcim biznisom.

Kým v&nbsp;roku 2016 influenceri podľa dánskej mediálnej spoločnosti Influencer Marketing Hub otočili „len“ 1,6 miliardy amerických dolárov, v&nbsp;minulom roku to bolo už 13,8 miliardy. A&nbsp;tento rok sa predpokladá nárast až na 16,4 miliardy dolárov, ktoré vytvorí tento biznis. A&nbsp;práve Instagram, ktorý má aktuálne asi 1,3 miliardy používateľov, je najobľúbenejšou platformou, na ktorej tento influencerský marketing prebieha. V&nbsp;ziskoch, ktoré v&nbsp;tejto sfére dokáže zarobiť, predbehol dokonca svojho „staršieho brata“ Facebook, ktorý využívajú skoro tri miliardy ľudí na celom svete. Na treťom mieste skončil TikTok a&nbsp;za ním YouTube. Ak teda chcete rozbehnúť kariéru influencera, na týchto sieťach by ste určite mali mať založený profil. A&nbsp;hlavne, buďte v&nbsp;strehu, lebo konkurencia nespí a&nbsp;vyvíja stále nové sociálne siete. Ktovie, čo bude trendy o&nbsp;rok či o&nbsp;päť? A&nbsp;bude Instagram vôbec ešte existovať alebo ho prevalcuje nejaká novinka? Jedno je isté a&nbsp;zhodujú sa na tom odborníci po celom svete, že ľudia sa radi prepájajú s&nbsp;okolím aj so svetom a&nbsp;tento biznis je poháňaný práve ľudskou interakciou. Aj preto má vývoj sociálnych sietí pred sebou sľubnú budúcnosť a&nbsp;nekonečné neobmedzené možnosti, stačí ich len správne využiť. A&nbsp;to infuenceri dobre vedia.

Na ďalšej strane si pozrite prehľad sociálnych sietí a ich krátku históriu.

1997 – vznik SixDegrees.com, prvej sociálnej siete na svete

2002 – vznikol Friendster, sociálna sieť medzinárodným dosahom

2003 – bol založený MySpace, ktorý ovplyvnil popkultúru hudobný priemysel

2004 – Mark Zuckerberg uviedol na trh Facebook

2005 – do sveta sa začali šíriť videá prostredníctvom YouTube

2006 – vznikla mikroblogovacia sieť Twitter aj sieť pre podnikateľskú komunitu Linkedln

2007 – na scénu prichádza hashtag #, ktorý spopularizovala sieť Twitter

2010 – nástup Instagramu vznik Pinterestu

2011 – spustenie Snapchatu, ktorý oslovil najmä tínedžerov

2012 – Facebook oslavuje miliardu používateľov

2014 – vypukla selfiemánia, ktorú spustila na udeľovaní Oscarov moderátorka Ellen DeGeneres

2016 – objavuje sa populárny TikTok Instagram tom istom roku spúšťa funkciu Instastory

2017 – Twitter zdvojnásobil limit počtu znakov na jeden tweet na 280

2018 – Instagram spúšťa appku IGTV pre uverejňovanie dlhších videí

Súčasnosť – na trhu sa každú chvíľu objavujú nové nové sociálne siete, klobúk dole pred tými, ktorí to všetko ešte stíhajú sledovať

Neuhádnete, kto bol prvým influencerom na svete?! A jeho vnuk je ešte slávnejší...

Výber pre vás

Neuhádnete, kto bol prvým influencerom na svete?! A jeho vnuk je ešte slávnejší...

Súvisiace články

Milujem svoj idol! Vytvoriť si parasociálny vzťah s celebritou nebolo nikdy jednoduchšie

Známy bloger poradil 8 tipov na hiking: Skvelá inšpirácia na výlet s partnerom

Neverte všetkému, čo vidíte na internete! Fanúšikovia odhalili klamstvá známych influencerov

Slovenka Lucia vyškolila tisíce letušiek po celom svete. Aký je život s večne zbaleným kufrom?

Poznáte nový objav slovenskej hudobnej scény? Jej emotívny debut vás dostane!

Výber pre vás