V utorok 25. októbra 2022, presne v&nbsp;polovici volebného obdobia, prezident Joe Biden pózoval na usmievavom selfie pred Bielym domom. Po jeho boku neboli žiadni päťdesiatnici v&nbsp;oblekoch a&nbsp;kravatách, ale osem veľmi vplyvných tiktokerov, ktorých Demokratický národný výbor pozval na oficiálnu cestu do Washingtonu. Nemožné? Vitajte v&nbsp;Amerike, vo svete neobmedzených možností! Na programe bola komentovaná prehliadka Najvyššieho súdu a&nbsp;Kapitolu, diskusná relácia s&nbsp;Barackom Obamom, súkromný rozhovor s&nbsp;americkým prezidentom v&nbsp;Oválnej pracovni a&nbsp;diskusie s&nbsp;vysokými predstaviteľmi Demokratickej strany. Hádajte, čo bolo stanoveným cieľom ich návštevy: Áno, správne. Povzbudiť mladých influencerov, aby zmobilizovali svoje publikum na hlasovanie počas tohto dôležitého termínu. Kto dostal výnimočnú pozvánku na „osvetu“ Bidena? Tiktoker Vitus Spehar z&nbsp;relácie Under The Desk News (2,8 milióna odberateľov) či herečka a&nbsp;tiktokerka Nia Sioux (8,6 milióna sledovateľov), ktorí boli doteraz označovaní ako apolitickí. Ale pozor, nebolo to prvýkrát, čo prominentní tiktokeri prešli dverami Bieleho domu. V&nbsp;marci 2022 ich napríklad pozvali na brífing o&nbsp;vojne na Ukrajine, čo vyústilo do paródie v&nbsp;slávnej televíznej šou Saturday Night Live. „Dostal som magický e-mail od tímu digitálnej komunikácie v&nbsp;Bielom dome, v&nbsp;ktorom sa uvádzalo, že budú v&nbsp;podstate robiť brífing pre tvorcov k&nbsp;zákonu o&nbsp;znižovaní inflácie,“ povedal V. Spehar, ktorý svojím videom za minútu „pripútal“ k&nbsp;dis­plejom približne 2,7 milióna sledovateľov TikToku.<br>

TikTok už dávno nie je len platforma pre tínedžerov, je zdrojom informácií oveľa väčšej masy publika. Podľa nedávneho prieskumu Pew Research až 26 percent ľudí vo veku 18 – 29 rokov v&nbsp;Spojených štátoch využíva TikTok ako spravodajský portál v&nbsp;porovnaní s&nbsp;18 percentami v&nbsp;roku 2021 a&nbsp;9 percentami v&nbsp;roku 2020. Toto číslo stúpa úmerne nielen z&nbsp;roka na rok, ale už aj z&nbsp;mesiaca na mesiac. Dnes má TikTok viac ako jednu miliardu používateľov po celom svete, z&nbsp;toho 200 miliónov len v&nbsp;Spojených štátoch. Ideálny komunikačný kanál, nemyslíte? A&nbsp;rozhodne na to mysleli aj politickí marketingoví experti. Aj keď ani prezident USA, ani žiadny člen jeho administratívy nemá aktívny účet na tejto sociálnej platforme, veľmi dobre vedia, čo je trefa do čierneho. Joe Biden urobil niekoľko komediálnych vystúpení vo videách influencerov a&nbsp;Barack Obama nedávno vyzval Američanov, aby hlasovali v&nbsp;šou Vitusa Spehara. Z&nbsp;týchto dvoch sa stali podozrivo dobrí kamaráti. „Kľúčom k&nbsp;víťazstvu v&nbsp;TikToku na politickej scéne nie je ani tak váš vlastný obsah ako skôr spôsob, akým odovzdáte svoje posolstvo tvorcom,“ povedal Rob Flaherty, riaditeľ digitálnej stratégie Bieleho domu. „To znamená, že ich musíte brať vážne.“ Jeden z&nbsp;najhlasnejších sympatizantov Demokratickej strany na TikToku má len 18 rokov. Jeho meno je Aidan Kohn-Murphy a&nbsp;vytvoril združenie Gen-Z&nbsp;for Change. Na sociálnych sieťach zverejňuje správy, aby povzbudil generáciu Z&nbsp;(narodenú medzi koncom 90. rokov a&nbsp;rokom 2010) k&nbsp;záujmu o&nbsp;politiku. Úspešne, má 1,5 milióna sledovateľov.

Sociálne siete dnes zastávajú dôležitú úlohu vo volebných či prezidentských kampaniach po celom svete. Marketingoví stratégovia ich v&nbsp;súčasnosti považujú dokonca za nevyhnutné. Dôvodov je hneď niekoľko. Tým, že pravidelne zdieľajú svoje názory, plány a&nbsp;podporné správy, môžu zvýšiť povedomie o&nbsp;sebe a&nbsp;prilákať pozornosť voličov. Vďaka nim môžu sledovať verejnú mienku a&nbsp;reagovať na ňu. Môžu analyzovať údaje získané zo sociálnych sietí, aby zistili, aké sú názory voličov na ich kampane a&nbsp;prispôsobovať tak ich stratégiu, rovnako tak vedia zachytiť aj interakciu s&nbsp;voličom. Dôležitou súčasťou je aj získanie podpory prostredníctvom sociálnych sietí – napríklad zdieľaním videí, prezentácií a&nbsp;podporných správ. V&nbsp;neposlednom rade kandidáti či politické strany môžu predstaviť svoju osobnosť, zdieľať svoje záujmy a&nbsp;hodnoty a&nbsp;tak prezentovať svoje prednosti pred konkurentmi.

Učebnicovým príkladom, ako sociálne siete pomohli na ceste k&nbsp;politickému vrcholu Slovákovi, je podnikateľ a&nbsp;dnes druhý najvyšší ústavný činiteľ Boris Kollár, ktorý svoju politickú kariéru začal v&nbsp;roku 2016. Na svojej „kampani“ začal však pracovať oveľa skôr, a&nbsp;to práve prostredníctvom Faceboo­ku, kde má dnes veľmi slušnú 144-tisícovú základňu sledovateľov. Už od začiatku sa svojimi videami nebál prezentovať svoje kontroverzné názory, a&nbsp;často zdieľa príspevky, ktoré vyvolávajú širokú diskusiu aj medzi jeho fanúšikmi či kritikmi. Po ňom ho začali nasledovať aj ďalší, a&nbsp;dnes sa stala akákoľvek komunikácia politika s&nbsp;občanom na sociálnych sieťach prirodzenou súčasťou. Statusy politikov sa len tak predbiehajú… Dokonca sú rýchlejšie ako samotné médiá a&nbsp;používajú sa už ako zdroj informácií do ďalších komunikačných prostriedkov. <br><br>

Nielen politici, ale aj samotní prezidenti krajín si sociálne siete zamilovali. Prezident Zelenskyj používa na komunikáciu s&nbsp;občanmi Twitter, kde má 7,1 milióna sledovateľov. Okrem toho ho využíva aj na zverejňovanie svojich osobných názorov a&nbsp;reakcií na aktuálne udalosti v&nbsp;krajine. A&nbsp;takýmto príkladom je aj naša prezidentka Zuzana Čaputová, ktorá je najviac aktívna na Instagrame (471-tisíc sledovateľov). Len prednedávnom si Česi zvolili za nového prezidenta zvolili Petra Pavla. Generál vo výslužbe získal vyše 58 percent hlasov a&nbsp;mnohí sa zhodli, že za to vďačí dobre nastavenej kampani a&nbsp;sociálnym sieťam. Zaujímavosťou je, že mu k&nbsp;víťazstvu dopomohol človek, ktorý bol aj v&nbsp;tíme Zuzany Čaputovej – Martin Burgr, expert na sociálne siete. Pred nami sú predčasné parlamentné voľby a&nbsp;už teraz môžete hádať, čo bude pre tvorcov politických kampaní komunikačný a&nbsp;strategický nástroj číslo jeden...