Veronika Šipoš Rosputinská

Nejeden „pisálek“ sníva o tom, ako raz vydá vlastnú knihu, z tej sa stane bestseller a z neho z večera do rána slávny skutočný spisovateľ a boháč. Pravda je však úplne inde. Na to, aby ste vôbec knihu v bežnom systéme vydali, najprv boháčom byť musíte. A potom? Potom s napätím očakávate, či sa vaša kniha uchytí a či sa vydaný náklad vôbec predá.

„Len veľmi málo ľudí vie, ako to skutočne funguje v pozadí knižného priemyslu,“ hovorí Mia. „Minulý rok na Slovensku vyšlo vyše deväťtisíc kníh, ale kedy naposledy ste videli reklamu aspoň na jednu z nich? Aj to je dôvod, prečo je takýto model nevýhodný. Tradičné vydavateľstvá najskôr vydajú knihu. Knihu, o ktorej takmer nikto nič nevie, ak nerátame rodinu a priateľov, s ktorými sa autor alebo autorka o novinku väčšinou podelia. Samotná produkcia, ku ktorej treba pripočítať editovanie, jazykovú korektúru, prípadné ilustrácie a dizajn obálky však pri vytlačení tisíc kusov môže stáť aj päťtisíc eur. A to ešte nerátam distribúciu kníh do kníhkupectiev, aby si ich ľudia mohli kúpiť. Opäť raz hovoríme o knižkách, o ktorých ľudia ani len netušia, že vôbec existujú. A tu prichádza problém. Na marketing a na zviditeľnenie nového románu či rozprávok pre deti neostane takmer nič,“ vysvetľuje, prečo je vydanie knihy také drahé a jej osud veľmi nejasný. Má to ešte jeden veľký háčik. Tieto náklady väčšinou musí platiť autor, ak sa rozhodne knižku vydať sám, alebo vydavateľstvo, ktoré chce do začínajúceho spisovateľa a jeho novinky investovať. „V kníhkupectvách vidíte stojany s novými knihami, možno občas aj menšiu kampaň. Lenže marketing kníh by sa nemal odohrávať len v kníhkupectvách, najmä nie dnes, keď žijeme v digitálnej dobe.“ Zatiaľ sme spomenuli len náklady, tak možno mnohí stále veria, že minimálne tie sa autorovi vrátia. Ani to však nie je úplne isté, lebo tieto zárobky sú oveľa nižšie, ako si ľudia myslia. „Bežne dostane autor z jednej predanej knihy asi 60 centov. Povedzme, že napísal bestseller, čo znamená, že sa na Slovensku predá aspoň tritisíc výtlačkov. Dokopy zarobí asi 1 800 eur. Ak knihu písal rok, tak jeho celkový honorár predstavuje príjem asi 150 eur mesačne. Byť spisovateľom na plný úväzok na Slovensku jednoducho nevychádza,“ odkrýva Mia zákulisie knižného sveta, ktorý sa spolu so svojimi dvoma priateľmi rozhodla zmeniť.

Hoci model crowdfundingového vydávania kníh znie veľmi logicky, doteraz s nápadom vybudovať na tomto princípe celé vydavateľstvo neprišiel nik. „Možno je to preto, že ľudia sú zvyknutí chodiť v zabehnutých šľapajach. Svet vydávania kníh sa zásadne nezmenil už desaťročia, takže ľudia si na to zvykli. Prečo by to menili?“ vysvetľuje Mia dôvody, prečo sa do tohto projektu pustila. „Myšlienku crowdfundingových kampaní pre knižný svet otestovali pred pár rokmi moji partneri a spoluzakladatelia EZOPO, ktorých oslovili s prosbou o pomoc. Prezentovať knihu cez reklamné agentúry si vyžadovalo veľké rozpočty, aj preto vyskúšali zapojiť ľudí cez crowdfunding. Tí sa mali vyzbierať na vydanie knihy. Pred pár rokmi to bolo dosť netradičné propagovať knihu ešte pred jej vydaním. Chalanom to vyšlo, a to hneď niekoľkokrát a veľmi úspešne.“ Práve na týchto skúsenostiach začala trojica stavať. V čase, keď vo svete prepukla korona, podobne ako mnohí, aj oni ostali uväznení doma. „Od minulého marca sme pripravovali webstránku, s ktorou nám pomáhala dizajnérka Krista, a dokonca sme naverbovali svoju prvú posilu, videoproducentku Marcelu. Prvú kampaň sme točili koncom mája a vydavateľstvo sme úspešne spustili začiatkom júna. Keď sa na to spätne pozriem, vydavateľstvo vzniklo v priebehu pol roka, no budujeme ho neustále, každý jeden deň.“ Toto vydavateľstvo sa od ostatných líši tým, že celý proces sa začína akoby od konca, marketingom. „Ešte pred vydaním knihy sa snažíme zviditeľniť dielo aj človeka, ktorý ju píše. Využívame na to crowdfundingovú kampaň, čo je v našom vydavateľstve 45 dní a počas nich si budúci čitatelia predobjednávajú knihy za výhodnejších podmienok. Získané peniaze použijeme na vydanie knižky a tá potom putuje do nášho e-shopu aj do predaja v obchodoch,“ vysvetľuje Mia a zdôrazňuje, že toto vydavateľstvo chce prichádzať na trh s kvalitnými knihami. Preto spolupracujú s literárnymi agentmi a editormi, ktorí hodnotia rukopisy aj z obsahovej a remeselnej stránky. Určite EZOPO neuvedie na trh všetko, čo mu nádejní spisovatelia ponúknu.

Prvou novinkou, ktorá úspešne vyšla v netradičnom vydavateľstve, bola detská kniha o pocitoch Ja a pánko Hnev od Iryny Zelyk. „Ani nie za šesť dní sme vyzbierali potrebnú sumu na produkciu knihy a za jediný mesiac sme predali vyše tritisíc jej výtlačkov. Predaje sa dostali na hodnoty podobné Vianociam, a to hovorím o uhorkovej letnej sezóne a období opatrnosti v nákupe, ktoré spôsobila pandémia,“ hovorí s nadšením o prvom úspechu, no priznáva, že očakávania pred spustením kampane nemali vysoké. „Sme partia kamarátov a marketérov, ktorí sa rozhodli zmeniť svet vydávania kníh. Je to poriadne tvrdý oriešok pre ľudí, ktorí doteraz pozorovali knižný svet skôr z druhej strany, zo strany čitateľov. Našťastie, sme dostatočne tvrdohlaví a odvážni na to, aby sme sa pustili aj do náročného projektu. Iryna Zelyk nebola pre nás neznáma autorka, už sme spolupracovali aj predtým, no príjemne nás prekvapilo, ako úspešne celý projekt dopadol. Lepší štart sme si v EZOPO asi ani nemohli predstaviť.“ A čo je na celom tomto koncepte najkrajšie? Že má v pláne nielen zmeniť svet vydávania kníh, ale postarať sa aj o to, aby bol férovejší pre autorov, ktorí píšu a dávajú do toho srdce. Tak, aby z predanej knihy dostali podstatne viac ako len päť či desať percent. Ktovie, možno sa práve vďaka crowdfundingovým vydavateľstvám z talentovaných „pisálkov“ raz predsa len stanú nielen spisovatelia, ale najmä za to dostanú slušne zaplatené. Za tie hodiny driny a prebdené noci, ktoré trávia pri svojich rukopisoch, by si to zaslúžili.

Hoci vyštudovala manažment a ľudské zdroje, už na vysokej škola pomáhala organizovať akcie a skúšala to aj s digitálnym marketingom. Nemá rada stereotyp a sama o sebe hovorí, že sa nehodí do sveta korporátneho biznisu. Bola členkou tímu jedného z prvých coworkingov na Slovensku, živila sa najmä písaním reklamných textov a spravovaním sociálnych sietí slovenských aj zahraničných klientov. Táto práca jej umožnila veľa cestovať, tri roky žila v zahraničí, na Sicílii, v Portugalsku, New Yorku, Kanade i Nemecku. Na Slovensko sa vrátila v roku 2017 a prijala ponuku spoluorganizovať jednu z najprestížnejších startup súťaží v našom regióne, FutureNow, niekoľko rokov známu pod názvom StartupAwards.SK. Z organizátorky súťaže sa jednou z nich stala a od roku 2020 vedie EZOPO, prvé crowdfundingové vydavateľstvo na Slovensku.

Žena, ktorá mení svet knih: Slovenka Mia rozbehla rozbehla netradičné vydavateľstvo

Výber pre vás

Žena, ktorá mení svet knih: Slovenka Mia rozbehla rozbehla netradičné vydavateľstvo

Súvisiace články

Miláno odporúča všetkými desiatimi aj topmodelka Saša Gachulincová. TOTO chcete vidieť aj vy!

Najsilnejšie ženské gangy sveta: Ich sila ich spojila!

Gáboríkovci si budújú nové hniezdočko lásky: Kúpili nový dom aj jachtu!

Výber pre vás