Redakcia Plus JEDEN DEŇ

Esther Berg má 43 rokov, štyri deti a na Instagrame ju sleduje viac ako 350-tisíc ľudí. Svoju popularitu vo svete sociálnych médií však nezískala pomocou pochybnej práce instagramovej modelky či propagovania výrobkov ako detoxikačný čaj. Práve naopak. Esther je ortodoxná židovka a fotky jej šatníka s desiatkami značkových kabeliek (áno, nosí Dior, Hermès aj Balenciaga) a zrkadlové selfíčka v šatách od známych dizajnérov pravidelne strieda s obrázkami slávnostne prestretého sabatového stola, opulentných osláv židovského Nového roku či akčným šotom z&nbsp;niektorej z&nbsp;mnohých charít, ktorým sa venuje. A,&nbsp;samozrejme, jej oblečenia, ktoré je takmer vždy cniut. Cudné.

Medzi pravidlá cniut, teda cudnosti, patrí, že treba mať na verejnosti zakryté kľúčne kosti, plecia i kolená a vydaté ženy si musia zakrývať aj vlasy. Netreba sa teda zahaľovať od hlavy až po päty, stačí od krku po kolená. Módnym blogerkám ako Adi Heyman, Eliana Ladenheim, Rachelle Yadeger či Rivkah Levy, ktorých štýl ovláda prísne náboženstvo, to však problém nerobí.

Adi Heyman už na prvý pohľad vyzerá ako modelka. Je vysoká, štíhla, hlavu jej zdobia dlhé blond vlasy a má prenikavé modré oči. Na druhý pohľad si však všimnete, že jej prirodzene vyzerajúce vlasy sú vlastne parochňa a&nbsp;hoci je vonku 25 stupňov, Adi má na sebe maxišaty s&nbsp;dlhými rukávmi. Alebo tričko s&nbsp;trojštvrťovým rukávom zastrčené do midisukne. Alebo... všetko značkové, všetko nesmierne trendy a&nbsp;hlavne, všetko prispôsobené pravidlám cudnosti, ktorým sa podriaďuje.

„Slovo cudnosť je zvláštne. Ľudia si predstavujú nejakú naivnú vidiečanku alebo stredovekú pannu. Ale to vôbec nevystihuje, kto som,“ hovorí Adi. „Ortodoxná móda nemusí znamenať, že som staromódna, spiatočnícka alebo ovládaná náboženstvom. Práve naopak. Trvalo mi, kým som sa v tomto štýle našla. Ale teraz si neviem predstaviť, že by som sa obliekala inak. Milujem vrstvenie, výrazné volány, maxidĺžky s dramatickým množstvom látky, rozličné pončá, kaftany a maxišaty. Keď som sa o takúto módu začala zaujímať, odrazu som inšpiráciu videla všade.“ Pri svojej ceste za módou, ktorá viac zahaľuje ako odhaľuje, sa niekedy uchyľuje ku kreatívnym riešeniam. Do overalov si dáva všívať rukávy, do lemu šiat zas extra látku či volány, ktoré jej zahalia kolená. Podľa jej názoru to však za to stojí. „Keď sa zakrývame, odhaľujeme viac zo svojej osobnosti,“ dodáva.

<em><strong>Pokračovanie článku na ďalšej strane.</strong></em>

Ortodoxné židovské módne blogerky, to znie tak trochu ako oxymoron. Čo môžu svetu módy ponúknuť ženy, ktorých náboženstvo im prikazuje zahaliť si všetky „provokatívne” časti tela ako lakte a kolená? Štýl pre ne neznamená len to, čo ukazujú na predvádzacích mólach, ale hlavne to, čo im povolí rabín.

„Keď si ľudia uvedomia, že som ortodoxná židovka, sú naozaj prekvapení, hovorí Rachelle Yadegar, ktorá má na Instagrame takmer 30-tisíc fanúšikov. „Nemusím provokovať nahotou na to, aby som bola štýlová. Áno, môj štýl je určite obmedzenejší. Môžem si obliecť len určité strihy alebo štýly. Ale vlastne mi to dáva pri práci s každodennými trendmi väčšiu dávku kreativity, keď sa ich snažím zladiť so svojimi hodnotami.“ Stačí však letmý pohľad na jej Instagram alebo webstránku jej vlastnej značky oblečenia RaJu, a je jasné, že tie strihy a štýly sú všetko iné, len nie nemoderné. Dlhorukávové šaty s modernými farbami a potlačami, ozdobené dramatickými volánmi či nazberanými rukávmi idú na dračku.

Rýchlo to pochopila aj Arielle Noa Charnas, ktorá stojí za populárnym blogom Something Navy a oblečením rovnomennej značky, ktoré sa od septembra 2017 predáva v obchodnom dome Nordstrom. Hoci samotná Arielle prísne náboženské pravidlá nedodržiava (keď sa im nedávno na ceste domov do New Yorku z&nbsp;letného sídla v Hamptons pokazila v aute klimatizácia, Arielle sa vyzliekla len do fialových tango nohavičiek a spotenú cestu zaznamenala pre všetkých pomocou Instagramu), dobre vie, kde sú peniaze. Veľmi veľa peňazí. V peňaženkách jej ortodoxných čitateliek a ich manželov. Jej kolekcia preto obsahuje dlhé kardigány, midisukne, rozličné zdobené bundy či blúzky s dlhými rukávmi a&nbsp;roláky. Dnes, keď predáva hlavne nahota a&nbsp;la Kardashianky, celkom slušný risk, no Arielle sa vyplatil. Za prvých 24 hodín predaja jej oblečenie zarobilo obchodnému domu milión dolárov a&nbsp;minulý rok, keď vydala svoju druhú kolekciu, stránka obchodného giganta nápor záujemkýň nevydržala a spadla. Nečudo, veď len na Instagrame ju nasleduje viac ako milión fanúšikov.

„Ľudia vždy hovoria, že čím sú dlhšie, tým viac vyzerám ako štetka,“ hovorí Adina Sash, tridsaťročná blogerka z brooklynskej časti Flatbush. Reč, pravdaže, nie je o šatách, ale o vlasoch. Lepšie povedané, o parochniach. Adina a ďalšie ortodoxné vydaté ženy by si mali podľa židovských zákonov na verejnosti zahaľovať vlasy, aby nepriťahovali pohľady mužov, ktorí nie sú ich manželia. Tradične preto ženy nosili okolo hlavy šatky.

V&nbsp;päťdesiatych rokoch sa však na trh dostali cenovo prijateľné parochne zo syntetických materiálov. Tieto takzvané šeitle boli tmavé a&nbsp;ich dĺžka siahala po uši, prípadne po plecia. Rozhodne nevyzerali ako prirodzené vlasy a&nbsp;ani tak vyzerať nemali. Už na prvý pohľad bolo jasné, že ide o parochňu. Aj tá najkrajšia a najsviežejšia nevesta po nasadení šeitly vyzerala ako stará rároha. Šeitle sú skrátka náboženskou pokrývkou hlavy, niečo ako ženskou obdobou jarmulky. Jednoznačne signalizovali, že ich nositeľka je vydatá a&nbsp;nábožne založená židovka.

A&nbsp;presne to bol problém, ktorý viedol Zeldu Volkovú k&nbsp;tomu, aby si založila vlastný biznis s&nbsp;parochňami. S takými, ktoré sú dlhé, luxusné a&nbsp;vyrobené zo stopercentných ľudských vlasov. Podobný módny kúsok môže jej majiteľku vyjsť až na päťtisíc dolárov. Po svadbe vošla Zelda do obchodu s&nbsp;parochňami ako dlhovlasá blondína a&nbsp;vyšla z&nbsp;neho ako krátkovlasá tmavovláska s&nbsp;ofinou. „Nevyzerala som ako ja, necítila som sa ako ja. Mala som pocit, že som za pár minút zostarla o niekoľko desaťročí. Túžila som po parochni, v&nbsp;ktorej by som sa cítila sama sebou,“ spomína Zelda a rozhodla sa vyrobiť vlastnú parochňu. Aby &nbsp;zistila, že podobné pocity o&nbsp;odpudivosti šeitlí mali aj iné ženy.

Za štyri roky sa z&nbsp;výroby parochní doma na jedálenskom stole stal obchod s&nbsp;poltuctom kaderníčok, ktoré vám vybranú parochňu nafarbia, ostrihajú a&nbsp;upravia presne podľa vášho želania. No čím viac ortodoxných žien začalo vymieňať beztvaré a&nbsp;umelé parochne za tieto majstrovské kúsky, tým viac proti nim protestujú rabíni. Parochne, aké predáva Zelda, sú podľa niektorých ľudí až príliš sexi. Dôkazom je napríklad už spomínaná Adina, ktorá na svojom účte na Instagrame pod menom @flatbushgirl pravidelne uverejňuje fotky, na ktorých sa jej husté vlasy vlnia do polovice chrbta. A čím má na sebe dlhšiu parochňu, tým viac nepríjemných komentárov dostáva. Istý rabín ju dokonca vyzval, aby šla ostatným ženám príkladom a s prísľubom večnej spásy si parochňu ostrihala nakrátko. Blogerka to odmietla. „Nemyslím si, že dĺžka vlasov má čokoľvek spoločné so spiritualitou,“ bráni sa štýlová influencerka.

No niektoré ženy z tejto brandže nátlaku okolia podľahli. Vizážistka Gitty Berger, ktorá má na osobnom Instagrame 33,5-tisíc nasledovníkov a ďalších desaťtisíc na profesionálnom účte, má doma celkom slušnú zbierku parochní rozličných štýlov, farieb i dĺžok. Tie s najdlhšími vlasmi si však odkladá na výlety mimo mesta. „Ak by vás uvideli v miestnej reštaurácii, zaručene by vás ohovorili po celom meste. Klebetnice neváhajú zatelefonovať vašej synagóge, vášmu zamestnávateľovi a dokonca vášmu manželovi a upozorniť, že vaša parochňa je obscénne dlhá a robíte im tak zlé meno.“ Synagóge? Zamestnávateľovi? Manželovi? Pre väčšinu moderných žien neuveriteľné. Fakt však je, že taká dievčenská židovská privátna škola Bnos Menachem má v&nbsp;pravidlách obliekania svojich študentiek dodatok, že ak ich zo školy poobede vyzdvihnú matky, nesmú mať šeitle dlhšie ako po lopatky.

Táto ortodoxná skupina žien má však na sociálnych médiách tisíce nadšených followerov. Okrem toho, ako vnímajú módu, nasledovateľky fascinuje ich nezvyčajný životný štýl. Obrázky ruky ozdobenej šperkmi za niekoľkotisíc eur, pričom tá ruka zapaľuje v piatok večer šábesové sviečky alebo je ponorená do cesta na challah, prípadne dovolenky na luxusnej jachte v Stredozemnom mori, počas ktorej sa pán manžel omotaný tfilin šel roš a tfilin šel jad modlí pri východe slnka, to všetko odkrýva záves do exotického sveta, ktorý by bez Instagramu zostal navždy skrytý.

Ortodoxné židovky sú influencerky ako každé iné, no namiesto odborne naaranžovanej kávičky s&nbsp;croissantom predvádzajú kóšer jedlá, namiesto Vianoc zapaľujú chanukové sviečky a&nbsp;od piatka do soboty večera si dávajú oddych. Zatiaľ čo zvyšok blogeriek „influencuje“ v piatok večer z nejakej dobrej reštaurácie (hashtag dnesjem) a v sobotu ráno dáva fotky z nákupných výletov s kamarátkami, Esther, Adina, Rachelle aj Adi mlčia. V piatok západom slnka sa začína šábes a končí sa až v sobotu po zotmení. V tomto čase by židia nemali pracovať, nakupovať, variť a vôbec vykonávať akúkoľvek všednú činnosť, no v sobotu večer sa kolobeh práce aj pridávania fotiek na sociálne siete rozbieha odznova.

Ani židovským influencerkám sa však nevyhnú škandály, aj keď trochu z iného súdka. Na oslavu sviatku purim zorganizovali prominentné brooklynské influencerky obrovskú žúrku, pri ktorej sa inšpirovali rozprávkami tisíc a jednej noci. „Zahaľte sa do exotických šálov, arabských kostýmov a zúčastnite sa na párty roka!“ písalo sa na pozvánke. Niekto sa však nezahalil, presnejšie to boli brušné tanečnice, ktoré mali byť zlatým klincom programu. Na sociálne médiá potom prenikli fotky, na ktorých sa muži a ženy drzo miešali v miestnosti bez mechizty, a to spôsobilo v konzervatívnej komunite taký škandál, až sa majitelia reštaurácie, v ktorej sa párty konala, od nej verejne dištancovali. Jedlo bolo kóšer, no párty už nie. Nuž, aj takto si nažívajú ortodoxné židovské influencerky.

Z ortodoxných židoviek sú influencerky: Ako spojili nosenie birkinky s prísnym náboženstvom?

Redakcia Plus JEDEN DEŇ

Plus TV

INTRO vlny aj bez kulmy? OTESTOVALI sme tri spôsoby natáčania vlasov, výsledok ťa PREKVAPÍ

Slovenka Katka Ondrašiková založila módnu značku PAIRIEN!

ZÁZRAČNÁ matcha: Je tento nápoj kľúčom k zdraviu a kráse?

Výber pre vás

Z ortodoxných židoviek sú influencerky: Ako spojili nosenie birkinky s prísnym náboženstvom?

Redakcia Plus JEDEN DEŇ

Súvisiace články

Ako nosiť kostým? Tento hit jesene sa dá kombinovať na veľa spôsobov: Skúste to takto!

Patchwork opäť ovládol módny svet: Výrazný motív si na zimu určite zamilujete!

Tá sa ale nezdá! Pallová chce byť módnou dizajnérkou: TOTO sú jej prvé modely...

Pozor, svieti zelená: Odtiene sviežej mentolovej si zamilujete na prvý pohľad!

Radi nasledujete svetové fashion trendy? Tu je pár trikov, ako sa nimi riadiť aj počas jesene!

Predstavujeme vám najhorúcejšie trendy priamo zo svetových prehliadok. TIETO kúsky musíte mať!

Plus TV

INTRO vlny aj bez kulmy? OTESTOVALI sme tri spôsoby natáčania vlasov, výsledok ťa PREKVAPÍ

Slovenka Katka Ondrašiková založila módnu značku PAIRIEN!

ZÁZRAČNÁ matcha: Je tento nápoj kľúčom k zdraviu a kráse?

Výber pre vás