Čoraz viac módnych značiek využíva umelú inteligenciu vo svojich kampaniach, na prehliadkových mólach, pri personalizovaných nákupoch a na lepšie poznanie potrieb svojich zákazníkov. Prada už vyskúšala virtuálnu realitu na svojich módnych šou, Valentino a Moncler kreujú kampane pomocou AI a vo firme Balenciaga dokonca vytvorili videohru, ktorej postavy mali oblečené kúsky z ich poslednej kolekcie.

V metaverze, čo je kolektívny virtuálny priestor, vytvárajú módne značky digitálne oblečenie, ktoré si ľudia môžu kúpiť a nosiť online. Pýtate sa, aký to má význam?<strong> A čo vlastne znamená nosiť oblečenie v online priestore?</strong> Hráči počítačových hier, ako je napríklad Fortnite, by vám o tom vedeli rozprávať. V ich svete je to už teraz bežný jav, že nakupujú svojim avatarom takzvané skiny, ktoré stoja od pár eur a postupne sa ich ceny šplhajú až k stovkám. Z hráčskeho priestoru sa však tento trend rozšíril aj na sociálne siete, kde sa postupne objavujú filtre, ktoré vás oblečú do high fashion kúskov. 

Alebo do šiat z materiálov, ktoré by v reálnom svete popierali zákony fyziky a boli nenositeľné, no vo virtuálnej realite neexistujú hranice a pokojne si tam môžete obliecť outfit z vodných kvapiek či piesku. Čo na tom, že ho nevlastníte v skutočnosti, fotka na Instagrame bude musieť stačiť. A dnes má hodnotu zlata. Sledovatelia nevidia do vašej skrine, zaujíma ich to, čo sa objaví na vašom profile. A tam môžete byť vďaka virtuálnemu oblečeniu za módnu divu. Priekopníkom v digitálnej móde je holandská značka The Fabricant, ktorá odštartovala túto revolúciu už v roku 2019, keď predali prvý NFT model s názvom Iridescence za neuveriteľných 9 500 dolárov. 

<a rel="noopener" href="https://emma.pluska.sk/gal/chic/luxusne-znacky-ponukaju-modely-dostupne-ceny-nosit-ich-vsak-mozete-len-digitalnom-svete" target="_blank">Viac originálnych digitálnych modelov si pozrite v našej FOTOGALÉRII TU...</a>

Navrhla ho umelkyňa a autorka futuristických instafiltrov Johanna Jaskowska, ktorá ho predviedla priamo na sebe. Ako to funguje? Nový majiteľ virtuálneho modelu má 28-dňovú lehotu na to, aby tvorcom poskytol fotografiu budúceho nositeľa, a oni mu digitálny odev prispôsobia tak, aby na zábere vyzeral ako skutočný. Znie to možno ako sci-fi, no netrvalo dlho a so spoločnosťou nadviazali spolupráce značky Off-White, H&amp;M, Adidas, Puma, Tommy Hilfiger a aktuálne aj Maison Margiela, čo len potvrdilo sľubnú budúcnosť virtuálnej módy.

Podľa Kerryho Murphyho, zakladateľa spoločnosti The Fabricant, môže mať takýto koncept výrazný pozitívny vplyv aj na životné prostredie. V dobe, keď čoraz viac ľudí nakupuje oblečenie na jedno použitie či jednu fotku na sociálnej sieti a fashion aktivisti sa snažia proti tejto rýchlej móde bojovať, má virtuálne oblečenie prakticky nulovú uhlíkovú stopu. Materiál, ktorý by sa na odev využil, nahradili pixely, zanikajú náklady spojené s dopravou a máte istotu, že vaše oblečenie nešili deti alebo ženy v neľudských podmienkach niekde v Číne či v Indii. Kým doma si vystačíte len s minimalistickým kapsulovým šatníkom, v metaverze si môžete s čistým ekologickým svedomím dopriať nákupy ako pravá nákupná maniačka. A nemusíte mať ani bezodný rozpočet. 

Pokračovanie článku na ďalšej strane &gt;&gt;&gt;

Futuristické čižmy od Maison Margiela kúpite už za 27 eur, tenisky Gucci za 11 eur a bundu z najnovšej NFT kolekcie Adidas za 20 eur. Ďalšou módnou ekologickou pohromou je bracketing, teda nadmerné vracanie tovaru zakúpeného online. Podľa British Fashion Council’s Institute, ktorý spravil veľký módny prieskum online správania zákazníkov, až 58 percent spotrebiteľov zámerne nakupuje online viac tovaru, ako si plánuje ponechať. S týmto problémom pomáhajú čoraz viac bojovať virtuálni avatari s vašimi identickými telesnými proporciami. 

Ako zákazníčka si tak vďaka nim môžete vyskúšať akýkoľvek kúsok priamo z pohodlia domova a máte takmer stopercentnú istotu, že vám sadne ako uliaty. Túto metódu už využíva Prada, Balenciaga a niekoľko ďalších módnych domov. Digitálna móda tak nielenže šetrí zdroje a znižuje ekologickú stopu, ale aj otvára nové obchodné modely a možnosti interakcie medzi značkami a zákazníkmi.

V časoch, keď boli pre pandémiu kovidu zrušené ikonické týždne módy, sa do umelej inteligencie a virtuálnej rea­lity pustili luxusné značky naplno. Balenciaga si poradila svojsky a zašla v oblasti digitálnej módy pekne ďaleko, keď predstavila svoju kolekciu jeseň/zima 2021 prostredníctvom 3D videohry Afterworld: The Age of Tomorrow. Divákov vzala na interaktívnu prehliadku s 50 volumetrickými postavami – modelmi a modelkami –, ktoré zosobňovali mytologickú minulosť, no projektovanú do budúcnosti. 

Okrem toho Balenciaga spolupracovala s už spomínanou hrou Fortnite na tvorbe virtuálneho oblečenia a doplnkov, ktoré môžu hráči používať v hre. Tieto iniciatívy sú súčasťou širšieho plánu značky, ktorá sa čoraz viac zameriava na metaverzum a má ambície stať sa lídrom v novej digitálnej sfére. Aj Gucci vstúpil do metaverza s úspešným projektom Gucci Garden na platforme Roblox, kde si používatelia mohli prezrieť virtuálne expozície a kúpiť exkluzívne virtuálne predmety. Túto Gucci záhradu navštívilo online neuveriteľných 19 miliónov používateľov a projekt zaznamenal obrovský úspech. 

Značka taktiež experimentuje s NFT (nezameniteľné tokeny), ktoré umožňujú autentifikovať a vlastniť unikátne digitálne módne kúsky. <strong>Podľa americkej konzultantskej firmy McKinsey by v nasledujúcich troch až piatich rokoch mohla umelá inteligencia zvýšiť zisky v luxusnom odevnom priemysle až o 275 miliárd dolárov!</strong> Valentino bol jednou z prvých značiek, ktorá využila AI pri tvorbe svojej novej kampane Essential začiatkom minulého roka. V rovnakom duchu nasledovali tento trend značky ako Moncler, G-Star Raw, Levi’s, Zegna, Prada, Revolve, Coach aj už spomínaný Gucci.

 Tempo, akým módny priemysel experimentuje s virtuálnym priestorom a získava si srdce mladej generácie, je už zrejme nezastaviteľné. Ktovie, ako o pár rokov budú vyzerať naše šatníky a či nebudeme mať viac módnych kúskov v počítači a mobile než reálne v skriniach. Ak to však môže pomôcť k väčšej udržateľnosti v móde a ozdraviť našu planétu, nebránime sa ani takémuto pokroku. A čo vy? Šli by ste do toho?

LUXUSNÉ značky ponúkajú modely za DOSTUPNÉ CENY! Nosiť ich však môžete len v digitálnom svete

Plus TV

INTRO vlny aj bez kulmy? OTESTOVALI sme tri spôsoby natáčania vlasov, výsledok ťa PREKVAPÍ

Slovenka Katka Ondrašiková založila módnu značku PAIRIEN!

ZÁZRAČNÁ matcha: Je tento nápoj kľúčom k zdraviu a kráse?

Výber pre vás

LUXUSNÉ značky ponúkajú modely za DOSTUPNÉ CENY! Nosiť ich však môžete len v digitálnom svete

Súvisiace články

Dominika Cibulková ŠOKUJE NOVOU FOTO: Taká ŠTÍHLA snáď nebola ani pred pôrodom! WAU

Letné outfity známych Sloveniek a Češiek: Štýlová Pallová aj Vačková. Hodnotí stylistka Gabika

EMMA letný manuál: Naša stylistka Gabika radí, v čom vyraziť na festival!

Jej plavky Lemonky milujú aj svetové hviezdy: Takto prerazila Slovenka Stanka na Ibize!

OLYMPIÁDA je fashion! Dresy a uniformy navrhli LOUBOUTIN aj ARMANI. Halston dokonca ZADARMO!

Plus TV

INTRO vlny aj bez kulmy? OTESTOVALI sme tri spôsoby natáčania vlasov, výsledok ťa PREKVAPÍ

Slovenka Katka Ondrašiková založila módnu značku PAIRIEN!

ZÁZRAČNÁ matcha: Je tento nápoj kľúčom k zdraviu a kráse?

Výber pre vás